2015年06月14日

先発メーカーと後発メーカーの仁義なき戦い〜イメージ戦略〜

さてと、皆様お待たせいたしました黒ハート

え?待ってない??じゃあ何でここにいるのよっむかっ(怒り)

と、オフザケジャブを軽く繰り出したところで、本編。
ああ、今日はタイトルが違うけどこの前の第2幕だからね!でもって、今日はその第2幕をさらに2分割して、今日もネーヤの妄想シリーズ全開でいくわよっexclamation

でね、前回のブログでジェネリック品の選択権の優先順位は・・・
Dr>患者様と言うのは、説明したわよね。そして薬剤師さんには説明の義務や変更への誘導行為はあるけど、決定権は無いということたらーっ(汗)
じゃあ、Drも患者様もジェネリック変更には承諾したときに、どのメーカーのジェネリック品を使うか?はどうなるか??と言うお話。
え?それは適応症とかの問題が無ければ、薬剤師側で勝手に決めていいんじゃないの??
と思った薬剤師の皆様。うーん・・・じゃあ、こういう場合にはどうすればいい???

先ず例えば、これを読んでいる薬剤師さんが、その薬局にはマイスリー錠のジェネリック品を東和薬品さんのゾルピデム酒石酸塩錠10mg「トーワ」を採用していたとするわよね。
あ、今日は分かりやすくするために伏字とか無しでメーカー名や実名、薬品名をバンバン出しちゃうけど、単なる例であって、決してそのメーカーのお薬が良くないとか実名の人を貶めたりする気は全くないからねどんっ(衝撃)
じゃあ、行くわよ!

Rp)
マイスリー錠10mg 1T
      分1 寝る前 14日分


の処方箋。まあ一応一般の方にも分かるように解説入れておくけど、マイスリー錠と言うのは不眠症のお薬。5mgと10mgがあって眠れないと訴えた患者様に対して、Drが結構簡単に使ったりするお薬よ。
でね、今日はもっと具体性を出すために、患者様の背景も決めておくわね。患者様は高齢者女性のZさん。今までは他県に住んでいたけど、旦那様を亡くされて、今回あなたの薬局の近所の息子さん夫婦と同居する事になったの。で、そのZさんからこんな事言われたら、あなた(薬剤師)ならどうする??

ケース1
Z「このマイスリー錠って、私はそのときの眠れない状態によって、半分にしたりして使っているんだけど、最近指先の力が衰えて来て、半分に割るのは辛いのよね。この半分の量のお薬もあるって聞いたけど、それにしてもらえない?眠れそうなときは1錠で、眠れないときは2錠にするから」

まあ、これは簡単だわよね。大体の薬局は5mgも用意してある場合も多いから疑義照会をかけてもいいし、ジェネリック品の5mgを倍量で調剤する事も許されているから、患者様に説明して、それに変更してもいいわね。多少在庫が増えるけどそれは仕方ないかな?

ケース2
Z「前に受診していた病院では、オブラートみたいなお薬で、お布団に入ってから、舐めるだけだったのよ!それにしてもらえない?」

これは、持田製薬さんのフィルム錠のことを言っているのねひらめきこれもケース1と同様ね。普通にフィルム錠を在庫すればいいだけのお話。

でね、これらのケースの場合は患者様の利便性などを考えれば、薬剤師としても納得がいくし、多少の不良在庫は仕方がないと思うのよもうやだ〜(悲しい顔)
じゃあ、次のケースに行くわねexclamation

ケース3
Z「この春に、うちの孫が沢井製薬さんに入社したの!孫のためにもジェネリック品は沢井製薬さんにしてちょうだい!!」

これと、似たようなケースで・・・
ケース4
Z「私は昔から、桃太郎侍が大好きでで高橋英樹さんのの大ファンなの!沢井製薬さんのジェネリック品にしてちょうだい!!」

ああ、投資家の方が沢井製薬さんの株式を持っているから沢井製薬さんのジェネリック品を指定してくることも考えられるわね。
さて、こう言われたらどうする?こんな患者様が増えてきたら、同じお薬でも在庫数はすごく増えて言っちゃうわねたらーっ(汗)
ネーヤなら・・・まぁ仕方ないかなたらーっ(汗)納入まで時間が掛かってしまう事を説明して、待っていただくか、次回からにしてもらうと思うわもうやだ〜(悲しい顔)

で、ここまでが第一部黒ハート
さて、ここからがオフザケの妄想タイムるんるんケース4の場合を見て分かるように、TVCMなどのイメージ戦略は非常に大切なのね。いろいろ各製薬メーカーさんでTVCMを行っているけど、ネーヤが見て印象に残っているのは、高橋秀樹さんを起用した沢井製薬さんと、黒柳徹子さんを起用した東和薬品さんexclamation
でね、製薬メーカーのTVCMには製薬だけにいろいろな制約が設けられているのよ!(はい、もちろん、おねぇギャグですあせあせ(飛び散る汗)
医療用医薬品の名称は出すのは禁止されているし、それを暗示させるような表現も禁止されているのね。以前に塩野義製薬さんのCMで小木ママが『インフルエンザの治療には点滴薬もあるのよ』と言ったCMがあったけど、これが点滴薬は塩野義製薬さんのラピアクタしかないから、名前を出したも同然ではないか?と言った物議をかもし出した事もあったのよ。だから、製薬メーカーのCMはイメージCMが多いのね決定

で、今日はネーヤがこのCMを考えてみようexclamation×2と言う企画るんるん

ここまで長くなっちゃったから、早速行くわよ黒ハート
先ずは、国民的アイドルグループAKBを起用したCM。あ、前回と前々回の緻密な計算と言うのは、本来なら先週の総選挙にあわせて今回のブログをアップしたかったからexclamationそれなのに・・・

Why Nichi−Iko Company Why!!!

となったわけ!まあ、言っても仕方ないからいくわよ!!
先ず、AKBが皆でお揃いのTシャツを着ていて、胸には所属チームのAとかKとかSとかが入っていて、それでダンスをしているのね。
で、ダンスの途中で、メンバーがモーゼの十戒のように左右に分かれるの揺れるハートその中を今回総選挙で得票数1位を獲得した指原 莉乃さんが登場黒ハート彼女のTシャツの胸だけには製薬メーカーのロゴがプリントされていて、先頭まで出てきて一言。
指「誰が一番か見せてやる!!!」
って、叫ぶの黒ハートどうかな?たくさん出てくるジェネリック品の中で、一番を想像させるCMとしては面白いと思うけど?これならAKBファンの方々が、そのメーカーを指定してくること間違いなしだと思うわ揺れるハート
でも、これだけだと男性患者様に偏っちゃうかな??じゃあ、次に登場するのはゴールデンボンバーexclamation
エアー演奏で有名なビジュアル系バンドよね。今回はそのエアー演奏をしている中でドラム担当の樽美酒 研二さんがいつもより激しくドラムのスティックを振り回すのね。演奏を終えて、ヴォーカルの鬼龍院 翔さんとの会話。
鬼「樽美酒、今日はノリノリだったな。一昨日までは風邪で調子悪かったのに、良くなったの?」
樽「昨日、病院で薬を貰って飲んだから!ジェネリック医薬品って知ってる?」
鬼「なにそれ?」
ここで、喜矢武 豊さんと歌広場 淳さんが登場、ジェネリック医薬品を説明するの。
鬼「へー!そんなのがあるんだ!!」
そこで、樽美酒 研二さんが一言!
樽「俺達の音楽と同じだよ!演奏はエアーでも音楽は本物だ!!」
どう?これなら、ジェネリック医薬品と聞いただけで拒否反応を示す患者様とかにアピールできると思わない?

でね、ジェネリック医薬品のCMだけだと面白くないから先発品のCMも考えたのるんるん
先発メーカーのCMにはタレントさんを起用したCMが殆どないのね。ネーヤが思い出せるのは先ほど例を出した塩野義製薬さんのCMと第一三共製薬さんが渡哲也さんを起用した・・・
渡「たとえば、どんな薬だけじゃなく、どこの薬か考えた事がありますか。」
と言ったCM、それ以外は思い当たらないのね。そこで先発メーカーさんには演歌界の大御所、北島三郎さんにご登場願って・・・・・
先ず多数の物マネタレントさんが、皆で北島三郎さんの物マネを繰り広げるのるんるんそれぞれが「俺が一番だ!」「いや、俺の方が!!」と言い合っているところに、後ろの奈落から北島三郎さんが登場。そして静かに一言exclamation
北「本物は誰だ?」
ここで物マネタレントさんは右往左往するのね。でも、ここで終わってしまうと多分ジェネリック医薬品が偽物という印象を視聴者に与えてCM倫理に引っかかってしまうから、またも北島三郎さんが笑顔で一言exclamation×2
北「違うよ、皆全てが本物なんだ。皆で演歌界を盛り上げて行ってくれ」
そして最後は、皆で北島三郎さんの歌を合唱るんるん
ああ、もうちょっと悪ノリしちゃうわね揺れるハートここで、山本譲二さんも登場exclamation
山「オヤジ!俺の歌も物マネですか?」
と叫ぶのね。そこで、北島三郎さんが言い聞かせるように一言exclamation
北「違うよ譲二。お前は私の遺伝子を引き継いでいる。お前が中心となってこの方々を引っ張って演歌界を盛り上げるんだ。」
と、ここで終了わーい(嬉しい顔)どう?これなら先発メーカーさんと大御所の懐の広さを見せ付けてイメージアップに繋がると思わないexclamation&question
え?山本譲二さんを登場させたのはどういうことかって??
やだなぁ〜たらーっ(汗)言うまでも無いじゃないわーい(嬉しい顔)オーソライズドジェネリックを暗示させているのよるんるん

さて、これらのCM、法的なものやCM倫理に照らし合わせてどうなのかしら??もし大丈夫だとしたら・・・

どこかの製薬メーカーさん!このCM作ってくれない??

え?イマイチイメージが湧かない??
大丈夫!必要ならるるー主さんに絵コンテ描いてもらうからわーい(嬉しい顔)
るるー主さん、もちろん描いてくれるわよねっどんっ(衝撃)

と言ったところで、本日のブログはおしまいっダッシュ(走り出すさま)ではでは手(パー)







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posted by ネーヤ at 14:10| Comment(30) | TrackBack(0) | 日記 | このブログの読者になる | 更新情報をチェックする

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